Kult wellnessu

Novinárka Rina Raphaelová detailne skúma rozmach wellness priemyslu. Vo svojej knihe Kult wellnessu si všíma, ako tento fenomén ťaží z celkom oprávnených sťažností, akým spôsobom zvodný marketing cieli na dôverčivých spotrebiteľov a prečo dnes ženy otvárajú peňaženky ochotnejšie ako kedykoľvek predtým.

Ženy sa naháňajú za svojím zdravím nevídaným tempom. Či už ide o odšťavovanie, biohacking, liečivé kryštály alebo popíjanie kolagénu, každý si nájde to svoje. Wellness priemysel totiž vyrástol zo skromných začiatkov na kolos s hodnotou 4,4 bilióna dolárov a premenil sa na plnohodnotné hnutie, ktoré sľubuje zdravie a vitalitu v tom najštýlovejšom balení. Prečo sa však napriek tomu všetci cítime tak mizerne?

Pravdou je, že v útrobách tohto kultu starostlivosti o seba – hlboko pod vrstvami prešpekulovaného marketingu – wellness láka na oveľa silnejšie a zvodnejšie posolstvo než len na samotné zdravie. Sľubuje ženám tú jedinú vec, po ktorej zúfalo túžia: kontrolu.
Pútavo napísaná kniha Kult wellnessu sa opiera o precíznu novinársku prácu a odhaľuje dôležitú súvislosť: súčasná posadnutosť wellnessom je priamym dôsledkom toho, že ženy sa dlhodobo cítia prehliadané, preťažené a nesprávne liečené. Zo všetkých strán počúvajú, že ten chaos, ktorý vládne v ich životoch, dokážu zvládnuť, ak sa budú držať presného plánu – budú sa správne stravovať, cvičiť, meditovať a napokon si tie veci kúpia alebo vyskúšajú. A hoci wellness možno vzišiel z dobrých úmyslov, dnes nás neúprosne zaplavujú ponuky, ktoré nás len zneužívajú, pochybné nápady a narastajúci tlak, aby sme zostali oddaní tejto božskej doktríne wellnessu. Čo sa však stane, keď bude liek rovnako zhubný ako samotná choroba?

Novinárka Rina Raphaelová, ktorá sa špecializuje na oblasť wellnessu, s kritickým okom, humorom a empatiou skúma, ako wellness zviedol ženy na cestu posiatu „kelom“, ktorá im nesľubuje nič menšie ako spásu. Sama o tom vie svoje: Raphaelová bola kedysi oddanou fanúšičkou a vyskúšala všetko od „čistého stravovania“ až po tréningy s elektrickými šokmi, kým sama neprecitla a neuvedomila si znepokojujúce následky. Kult wellnessu vyvažuje klady so zápormi a ponúka triezvy pohľad na to, čo nám tento trend môže skutočne ponúknuť. Búra falošné modly a spochybňuje prikázania, ktoré sa v nás zakorenili, a napokon ukazuje, ako by sme mohli vybudovať lepšiu budúcnosť nielen pre toto hnutie, ale aj pre naše skutočné zdravie.